В эксперименте участвовали 4598 человек из 30 стран и шести континентов. Они должны были заполнить онлайн-опросник, связав 12 цветов с двадцатью различными эмоциями, распределив их по степени интенсивности.
В ходе исследования выяснилось, что ассоциации между цветами и эмоциями по всему миру удивительным образом схожи.
Красный цвет, например, является единственным цветом, который во всем мире связывается одновременно и с позитивной, и с негативной эмоциями — любовью и гневом, а коричневый цвет у подавляющего большинства населения планеты особых эмоций не вызывает.
Были обнаружены и определенные региональные различия. В Китае, в частности, белый ассоциируется с печалью сильнее, чем в других странах, в Греции же то же самое наблюдается в отношении лилового цвета.
Возможно, это связано с тем, что в Китае во время похорон носят белую одежду. А в греческой православной церкви лиловый цвет означает траур.
Ученые не исключают, что причиной некоторых различий могут быть не только культурные, но и климатические особенности. В ходе одного из предыдущих своих исследований они установили, что желтый цвет у жителей стран с небольшим количеством солнечных дней сильнее связан с эмоцией радости, чем у тех, кто живет в теплом и солнечном климате.
Точно установить причины сходства и различий в эмоциональном восприятии цветов авторы исследования все же затрудняются. Есть целая масса факторов, которые могут на это влиять: язык, культура, религия, климат, человеческая система восприятия.
Многие механизмы связи цветового восприятия и эмоций до сих пор не изучены. Но с помощью собранных данных и искусственного интеллекта ученые уже смогли выяснить, что отличия в эмоционально-цветовых ассоциациях наиболее заметны между теми народами, которые географически очень удалены друг от друга или же чьи языки сильно различаются.